Post by account_disabled on Dec 24, 2023 5:55:08 GMT -4
结构良好的“Google 我的商家”帐户来管理其企业在 SERP 上的显示方式，无论是自然列表还是付费广告。完整的“Google 我的商家信息”可以帮助您主导本地有机 SERP，突出显示有关您的商家、地址、电话号码、营业时间、评论、图片的信息，并且（毫不夸张地说）将您的商家放在地图上。通过将“Google 我的商家”与 AdWords 帐户相关联，您可以在 Google 地图上展示广告，并创建附加地址信息，以便在广告中向本地搜索者显示您的地址。 这种情况正在改变。Google 昨天宣布，从 1 月 19 日开始，AdWords 也将开始向本地搜索者显示该广告商地址的本地电话号码（如其“Google 我的商家”帐户中所列），无论他们如何设置附加电话信息。这意味着，如果您在附加电话信息中使用来电跟踪或其他电话号码，则该 附加电话号码将不再与附加地址信息一起显示在本地 SERP 上的广告旁边。 谷歌的完整公告如下： 附加地址信息与附加电话信息 谁受此变化影响最大？ 此更改仅影响广告在显示附加地址信息时的显示方式，而本地附加信息仅在用户距离该位置相对较近时才会显示。
当附加地址信息不显示时（绝大多数情况下），附加电话信息仍会显示不变。大多数地区、国家和国际广告商不会注意到任何重大变化。 不过，更频繁地显示附加地址信息的本地广告客户可能会注意到，更多的来电会转至“Google 我的商家”号码，而不是 WhatsApp 号码数据 转至附加电话信息号码。要了解附加地址信息的展示频率，请查看“广告附加信息”标签下的附加地址信息指标： 查看 AdWords 中的附加地址信息指标 优点 从用户的角度来看，这一变化统一了 SERP，并确保 Google 共享的信息在付费广告和有机本地结果之间保持一致。每当谷歌为同一个本地公司地址显示不同的电话号码时，用户就有充分的理由感到困惑： 附加地址信息发生变化 在上面的屏幕截图中，Google 在付费广告（顶部结果）和自然列表（右侧）中显示了同一企业地址的不同数字。谷歌在 1 月 19 日做出的改变将有效地消除这种差异，这样用户将只能获得一个本地企业的电话号码。 从广告商的角度来看，这可能会让许多本地企业的帐户管理变得更加容易。他们不再需要创建多个不同的附加电话信息和不同的广告系列，只是为了确保将电话转接到正确的位置。
在您的“Google 我的商家”帐户中完成所有这些设置后，您将始终在正确的位置提供正确的电话号码。此外，由于附加地址信息是在帐户级别创建的，而不是像附加电话信息那样在广告系列级别创建的，因此广告客户无需担心忘记将附加电话信息应用到单个广告系列。 缺点 虽然广告仍然会带来相同数量的来电，但这一变化的主要缺点是本地广告商将失去跟踪和报告来自广告的这些来电作为转化的能力，这当然是来电跟踪的全部意义。如果您的主要目标是吸引来电，这将使管理和优化您的帐户变得特别困难。 幸运的是，如果这一变化让您感到害怕，Google 将允许您在 2017 年 1 月 19 日之前填写此表单，选择不在广告中显示特定位置的电话号码。 您可以做些什么来为变革做好准备： 不要恐慌！通过查看附加地址信息的出现频率来确定此更改对您的影响有多大。您可能会惊讶于您的附加信息显示的频率如此之低，特别是如果您的目标区域很大。 确保您的“Google 我的商家”列表和电话号码在您的所有地点均正确且最新。 如果您的主要目标是接到更多电话，请考虑使用仅限来电的营销活动。
当附加地址信息不显示时（绝大多数情况下），附加电话信息仍会显示不变。大多数地区、国家和国际广告商不会注意到任何重大变化。 不过，更频繁地显示附加地址信息的本地广告客户可能会注意到，更多的来电会转至“Google 我的商家”号码，而不是 WhatsApp 号码数据 转至附加电话信息号码。要了解附加地址信息的展示频率，请查看“广告附加信息”标签下的附加地址信息指标： 查看 AdWords 中的附加地址信息指标 优点 从用户的角度来看，这一变化统一了 SERP，并确保 Google 共享的信息在付费广告和有机本地结果之间保持一致。每当谷歌为同一个本地公司地址显示不同的电话号码时，用户就有充分的理由感到困惑： 附加地址信息发生变化 在上面的屏幕截图中，Google 在付费广告（顶部结果）和自然列表（右侧）中显示了同一企业地址的不同数字。谷歌在 1 月 19 日做出的改变将有效地消除这种差异，这样用户将只能获得一个本地企业的电话号码。 从广告商的角度来看，这可能会让许多本地企业的帐户管理变得更加容易。他们不再需要创建多个不同的附加电话信息和不同的广告系列，只是为了确保将电话转接到正确的位置。
在您的“Google 我的商家”帐户中完成所有这些设置后，您将始终在正确的位置提供正确的电话号码。此外，由于附加地址信息是在帐户级别创建的，而不是像附加电话信息那样在广告系列级别创建的，因此广告客户无需担心忘记将附加电话信息应用到单个广告系列。 缺点 虽然广告仍然会带来相同数量的来电，但这一变化的主要缺点是本地广告商将失去跟踪和报告来自广告的这些来电作为转化的能力，这当然是来电跟踪的全部意义。如果您的主要目标是吸引来电，这将使管理和优化您的帐户变得特别困难。 幸运的是，如果这一变化让您感到害怕，Google 将允许您在 2017 年 1 月 19 日之前填写此表单，选择不在广告中显示特定位置的电话号码。 您可以做些什么来为变革做好准备： 不要恐慌！通过查看附加地址信息的出现频率来确定此更改对您的影响有多大。您可能会惊讶于您的附加信息显示的频率如此之低，特别是如果您的目标区域很大。 确保您的“Google 我的商家”列表和电话号码在您的所有地点均正确且最新。 如果您的主要目标是接到更多电话，请考虑使用仅限来电的营销活动。